ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ КНИЖНОГО РЫНКА
В МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
Жуков В. Н. (кафедра экономики и управления, МГТУ)
В 1999 году в России вышло менее 1,5 книги на душу населения. Это по крайней мере вдвое меньше, чем в любой развитой стране. По данным социологических опросов, из всех поступающих в продажу книг покупают примерно 60%, читают только 25%, остальное ставят на полку.
При этом в России существует колоссальное количество издательств - около 5,5 тысячи. По оценкам экспертов, в прошлом году было издано порядка 20 тысяч наименований коммерческих книг общим тиражом около 200 миллионов экземпляров. Примерно столько же составили тиражи некоммерческой литературы - различные брошюры, малотиражки, специфические издания, учебники.
Основные факторы успеха издательства - это количество издаваемых бестселлеров, широта ассортимента (длина книжной полки) и эффективная сбытовая сеть.
Основные положительные тенденции развития российской книготорговли:
1. В рыночных условиях издательства России перешли на систему тематического планирования и ценообразования, руководствуясь прибыльностью каждого издания;
2. Книжный рынок России стал более дифференцированным и предлагает литературу по всему спектру потребностей - от самых скромных до изысканных;
3. С введением федерального закона "О государственной поддержке СМИ и книгоиздания" издательства и книжная торговля получили льготный режим развития;
4. После кризиса издательства стали печатать книги в России
Одновременно имели место следующие обстоятельства, которые сдерживали процесс развития книжного рынка:
1. Низкая платежеспособность населения, особенно в северных, южных и восточных регионах страны;
2. Незавершенность законодательных проблем по блоку вопросов выпуска школьных учебников;
3. Традиционные формы организации книжной торговли, основанные на ограниченном ассортименте книг и высоком уровне продаж отдельных названий, тормозят развитие розничной книжной торговли. Вместе с тем, переход на высокоассортиментную форму организации книжной торговли сдерживается из-за отсутствия у торговли дополнительных капиталов и неразвитости информационной инфраструктуры книжного рынка России в целом;
4. Структура российского чтения в последние годы неизменно эволюционирует в пользу прагматичного чтения.
Усиление или ослабление влияния вышеперечисленных обстоятельств на книжное дело в основном будет определять рост или замедление развития книжного рынка России в ближайшей перспективе.
Российский рынок как минимум до 2010 года на 75% по объему продаж будут в основном определять два вида изданий - учебная и художественная литература. Ключи к окончательной стабилизации книгоиздания в России лежат именно в этом сегменте рынка.
При этом нельзя не упомянуть еще одну тенденцию. Это использование, наряду с традиционными торговыми схемами, новых информационных технологий, в частности, Интернет. В России к 2000 году существовало порядка 230 электронных книжных магазинов.
В Мурманске в настоящее время зарегистрировано около 10 издательств, при этом реально выпуском книг занимаются только 2 - 3.
Кроме указанных моментов для книжного рынка Мурманской области характерна не достаточная техническая оснащенность полиграфических предприятий Мурманской области и отсутствие реальной конкуренции при наличие фактического монополиста в этом секторе рынка - МИПП "Север".
В середине 90-х годов произошли изменения в организации книготорговли: в связи с развалом централизованной системы книготорговли - системы "Мурманкнига" построение издательствами собственных торговых сетей.
Общими направлениями развития книжной торговли в России и в Мурманской области можно назвать следующие: усиление роли региональных издательств, которые смогут построить эффективную сбытовую сеть; применение современных электронных технологий, которые позволят решить проблему недостаточной технической оснащенности; укрупнение и усиление книготорговых сетей в отдельных городах области.